Keputusan pembelian adalah proses yang dilalui konsumen dalam memilih dan membeli suatu produk atau layanan berdasarkan berbagai faktor seperti kualitas, harga, lokasi, dan promosi. Keputusan ini mencerminkan kepuasan konsumen dan efektivitas strategi pemasaran yang diterapkan oleh bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk, harga, lokasi, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen di UD. Kopi Teungku Aceh. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 104 orang yang telah melakukan pembelian lebih dari dua kali di UD. Kopi Teungku Aceh. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial produk, harga, lokasi, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Adapun secara keseluruhan, produk, harga, lokasi, dan promosi berperan penting dalam keputusan pembelian, menekankan pentingnya strategi pemasaran yang holistik untuk meningkatkan penjualan. UD. Kopi Teungku Aceh perlu mengembangkan strategi pemasaran yang fokus pada peningkatan kualitas produk, penetapan harga yang kompetitif, pemilihan lokasi strategis, dan implementasi promosi yang efektif.