Keputusan pembelian merupakan sebuah tindakan yang dilakukan oleh konsumen untuk melakukan pembelian sebuah produk atau jasa yang diinginkan. Merek dan harga merupakan dua faktor diantara faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, terutama pada kalangan generasi Z. Oleh karena itu, penting untuk memahami pengaruh merek dan harga terhadap keputusan pembelian untuk merancang strategi pemasaran yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh merek dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu sneakers oleh kalangan generasi Z di Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif dengan metode analisis data menggunakan regresi linier berganda. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel merek dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, merek dan harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu sneakers pada generasi Z di Banda Aceh.
Kata Kunci : Merek, Harga, Keputusan Pembelian