Bagi mahasiswa memiliki iPhone menjadi semacam simbol status yang dapat meningkatkan kepercayaan diri mereka di lingkungan kampus. Namun, tidak sedikit pula mahasiswa yang mempertimbangkan aspek fungsional iPhone sebelum memutuskan melakukan pembelian iPhone sebagai perangkat smartphone mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, word of mouth, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone pada mahasiswa Kota Banda Aceh. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan data primer. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 110 konsumen menggunakan teknik penarikan sampel purposive sampling dengan kriteria konsumen merupakan mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Ar-raniry, telah melakukan pembelian terhadap smartphone iphone dan telah menggunakan smartphone iPhone minimal 2 bulan. Variabel independen dalam penelitian adalah brand image (X1), word of mouth (X2), kualitas produk (X3), sedangkan variabel dependen yang digunakan adalah keputusan pembelian smartphone iPhone. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel brand image, word of mouth, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone. Secara simultan variabel brand image, word of mouth, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone. Mahasiswa kota Banda Aceh memutuskan melakukan pembelian iPhone dipengaruhi oleh brand image yang ditampilkan iPhone, word of mouth mengenai iPhone dan kualitas dari iPhone tersebut.