Citra Merek dan Perilaku Konsumtif adalah faktor penting untuk menaikkan tingkat keputusan pembelian konsumen, perlu diperhatikan oleh setiap perusahaan termasuk UMKM. Penelitian ini bertujuan untuk melihat Pengaruh Citra Merek dan Perilaku Konsumtif Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Halal di Kota Banda Aceh. Jenis penelitian ini dengan metode kuantitatif, pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 konsumen yang sudah pernah membeli produk UMKM halal di Kota Banda Aceh. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Lemeshow. Data diolah menggunakan software SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Citra Merek (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk UMKM halal di kota Banda Aceh. Lalu variabel Perilaku Konsumtif (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk UMKM halal di kota Banda Aceh. Hasil pengujian secara simultan Citra Merek dan Perilaku Konsumtif berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk UMKM halal di kota Banda Aceh.