Faktor halal brand personality dan religiusitas sangat dinamis pada generasi milenial dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk kosmetik mereka, sehingga penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh halal brand personality dan religiusitas terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada konsumen generasi milenial di Aceh. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dimana sampel yang diambil sebanyak 100 responden yaitu seluruh konsumen produk kosmetik wardah generasi milenial di Aceh dengan menggunakan teknik simple random sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer yaitu dengan mengedarkan kuesioner melalui google form. Metode analisis penelitian dilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel halal brand personality dan religiusitas secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel halal brand personality secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel religiusitas secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Studi ini memberikan wawasan penting tentang pentingnya melibatkan nilai religiusitas dalam keputusan pembelian, tidak hanya terbatas sebagai screening kehalalan suatu produk saja dan pentingnya mendukung produk lokal, seperti Wardah, sebagai bagian dari kontribusi terhadap perekonomian umat dan keberlanjutan industri halal di dalam negeri.