Fenomena animo remaja berbelanja di ritel nasional, seperti Indomaret atau Alfamart, dipengaruhi oleh perubahan gaya hidup yang semakin modern dan aspirasi untuk terlihat lebih keren dan gaul di mata lingkungan sosial mereka.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui alasan remaja lebih memilih berbelanja di ritel nasional dari pada ritel lokal di Kampong Penanggalan Kecamatan Penanggalan Kota Subulussalam dan mengetahui penyebab terjadinya perilaku impulsif buying pada remaja yg berbelanja di ritel nasional.
Data dalam penulisan skripsi ini diperoleh melalui penelitian kepustakaan dan penelitian lapangan. Penelitian data kepustakaan untuk memperoleh data sekunder dengan mengkaji buku-buku, jurnal dan juga pendapat-pendapat para ahli yang berkaitan dengan permasalahan yang di bahas. Sedangkan penelitian lapangan dimaksudkan untuk memperoleh data primer dengan mewawancarai responden maupun informan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor utama yang membuat remaja lebih memilih berbelanja di ritel nasional daripada ritel lokal meliputi kualitas produk, variasi produk, citra merek, harga, dan kenyamanan berbelanja.