Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Harga, Online Customer Review, dan Affiliate Marketing terhadap Impulsive Buying pada E-commerce Shopee dengan Gender sebagai variabel moderasi (Studi pada generasi Z di Kota Banda Aceh). Penelitian ini merupakan penelitian yang menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z yang berdomisili di Kota Banda Aceh pengguna Shopee dengan penarikan sampel menjadi 100 responden. Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga berhubungan positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Online customer review berhubungan negatif dan tidak signifikan terhadap impulsive buying. Affiliate Marketing berhubungan positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying dengan gender sebagai variabel moderasi. Online customer review berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap impulsive buying dengan gender sebagai variabel moderasi, serta affiliate marketing berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap impulsive buying dengan gender sebagai variabel moderasi