Pengaruh Platform Marketplace dan Halal Branding terhadap Tingkat Pembelian Konsumen Pada Unit Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Toko Duta Cosmetic Bireuen

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan perilaku konsumen, termasuk dalam pembelian produk kecantikan melalui platform marketplace. Di sisi lain, halal branding menjadi pertimbangan penting bagi konsumen Muslim dalam memilih produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh platform marketplace dan halal branding terhadap tingkat pembelian konsumen di Duta Cosmetic Bireuen. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei terhadap 100 responden yang berbelanja melalui Shopee dan TikTok Shop. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa kedua variabel memiliki pengaruh positif dan signifikan, baik secara parsial maupun simultan. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,500 menunjukkan bahwa 50% variasi tingkat pembelian konsumen dipengaruhi oleh platform marketplace dan halal branding. Penelitian ini memberikan implikasi penting bagi UMKM dalam merancang strategi pemasaran digital yang efektif dan sesuai prinsip syariah.