Pengaruh Harga dan Label Halal Terhadap Keputusan Membeli Produk Daging Impor Di Kota Banda Aceh

Harga dan label halal merupakan dua faktor penting yang dipertimbangkan konsumen, khususnya di daerah dengan mayoritas penduduk muslim, seperti halnya dalam memenuhi keputusan pembelian daging impor. Kajian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan label halal terhadap keputusan pembelian produk daging impor di Kota Banda Aceh. Metode penelitian yang digunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data primer melalui kuesioner disebarkan kepada 100 responden (konsumsi produk daging impor) menggunakan sampel judgmental sampling dan analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan label halal secara simultan maupun parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk daging impor. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen tidak hanya mempertimbangkan aspek ekonomi, tetapi juga kehalalan produk dalam mengambil keputusan pembelian. Oleh karena itu, produsen dan distributor daging impor dapat memastikan kejelasan dan keabsahan label halal untuk meningkatkan minat beli masyarakat serta menetapkan harga yang kompetitif.