PENERAPAN TEKNOLOGI AUGMENTED REALITY UNTUK PENGENALAN PRODUK UMKM DALAM PEMASARAN PAKAIAN SECARA DIGITAL

Kemajuan teknologi digital telah mendorong transformasi dalam strategi pemasaran Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM), meskipun tingkat pemanfaatannya masih relatif terbatas. Di Kota Banda Aceh, UMKM pada sektor pakaian, seperti Toko Busana Khair, mengalami penurunan penjualan akibat ketergantungan pada metode pemasaran konvensional, sehingga diperlukan terobosan pemasaran berbasis digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengimplementasikan teknologi Augmented Reality (AR) berbasis marker sebagai media pengenalan produk pakaian UMKM serta menganalisis efektivitas penerapannya dalam pemasaran digital. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengembangan sistem menggunakan model Waterfall. Evaluasi aplikasi dilakukan melalui pengujian fungsionalitas, kompatibilitas, serta tingkat respons dan stabilitas sistem. Hasil pengujian menunjukkan bahwa fitur utama, meliputi pemindaian marker, visualisasi objek tiga dimensi dan penyajian informasi produk, dapat berfungsi secara optimal serta berjalan dengan baik pada berbagai perangkat berbasis Android dan iOS. Tingkat stabilitas aplikasi tergolong sangat baik pada perangkat dengan spesifikasi menengah hingga tinggi (80–95%), stabil pada spesifikasi menengah (50–65%) dan kurang stabil pada spesifikasi rendah (40–60%). Survei terhadap 36 responden menunjukkan bahwa 90% responden menilai penerapan AR efektif dalam mendukung pemasaran pakaian secara digital. Meskipun masih terdapat kendala terkait aspek teknologi dan kesiapan perangkat, secara umum penerapan AR terbukti efektif sebagai media pemasaran digital bagi UMKM di sektor pakaian.