Hubungan Motivasi Konsumen dengan Keputusan Pembelian pada Siswa SMA Negeri 1 Muara Batu Aceh Utara yang Berbelanja Online

Fenomena meningkatnya aktivitas belanja online di kalangan remaja menunjukkannbahwa keputusan pembelian tidak hanya didasarkan pada kebutuhan, tetapi juga diduga dilandasi oleh faktor psikologis, salah satunya motivasi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara motivasi konsumen dengan keputusan pembelian pada siswa SMA Negeri 1 Muara Batu Aceh Utara yang berbelanja secara online. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional. Subjek penelitian berjumlah 80 siswa yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria pernah melakukan pembelian online dalamsebulan sekali. Instrumen yang digunakan adalah skala motivasi konsumen dan skala keputusan pembelian yang disusun berdasarkan aspek teoritis masing-masing variabel. Teknik analisis data menggunakan korelasi spearman. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan positif yang signifikan antara motivasi konsumen dengan keputusan pembelian (r = 0,684; dengan p= 0,000, p < 0,05), yang berarti semakin tinggi motivasi konsumen maka semakin tinggi keputusan pembelian pada siswa. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa motivasi konsumen berperan penting dalam keputusan pembelian pada siswa yang berbelanja secara online