Pengaruh Label Halal Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue Ice Cream (Studi Pada Generasi Z di Kota Banda Aceh)

Pesatnya perkembangan industri makanan dan minuman serta perubahan gaya hidup Generasi Z mendorong meningkatnya konsumsi kuliner kekinian, termasuk Mixue Ice Cream. Di Aceh yang mayoritas penduduknya Muslim dan menerapkan regulasi jaminan produk halal, label halal menjadi pertimbangan penting dalam keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh label halal dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian Mixue pada Generasi Z di Kota Banda Aceh. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan regresi linear berganda, melibatkan 100 responden usia 17–28 tahun melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner Google Form dan dianalisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.