Pengaruh Content Creator, Influencer dan Customer Review Terhadap Minat Beli Produk UMKM Kuliner Dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening (Kajian Pada Bukulah.id Banda Aceh)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh content creator, influencer dan customer review terhadap minat beli pada produk UMKM kuliner dengan kepercayaan sebagai variabel intervening. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan data primer dengan mengedarkan daftar pernyataan dalam bentuk kuesioner. Sampel dalam penelitian ini ditentukan menggunakan metode Purposive Sampling berdasarkan rumus Lemeshow, dengan jumlah responden sebanyak 150 pelanggan Bukulah.id. Penelitian ini dibatasi pada konsumen yang aktif di media sosial (Instagram dan TikTok) dengan rentang umur 15-40 tahun yang memiliki pengalaman membeli produk dari Bukulah.id. Hasil uji path analysis dengan sobel test menunjukkan hasil bahwa keberadaan kepercayaan tidak memperkuat pengaruh content creator terhadap minat beli dan keberadaan kepercayaan tidak memperkuat pengaruh influencer terhadap minat beli. Sedangkan keberadaan kepercayaan memperkuat pengaruh customer review terhadap minat beli. Content creator berpengaruh positif dan signifikansi terhadap kepercayaaan. Influencer berpengaruh positif dan signifikansi terhadap kepercayaan. Customer review berpengaruh positif dan signifikansi terhadap kepercayaan. Content creator berpengaruh negatif dan signifikansi terhadap minat beli. Influencer berpengaruh positif dan signifikansi terhadap minat beli. Customer review tidak berpengaruh positif dan signifikansi terhadap minat beli. Kepercayaan tidak berpengaruh positif dan signifikansi terhadap minat beli.