Personal Branding dan Preferensi Memilih: Studi Kasus Pilpres 2024 di Aceh

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis personal branding calon presiden dan wakil presiden serta pengaruhnya terhadap preferensi memilih masyarakat Aceh pada Pemilihan Presiden Tahun 2024. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh karakteristik sosial-politik masyarakat Aceh yang memiliki nilai religius, budaya lokal yang kuat, serta kecenderungan memilih berdasarkan kedekatan emosional dan kesesuaian nilai kandidat dengan identitas sosial masyarakat. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif analisis. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dan dokumentasi terhadap masyarakat Aceh yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap pasangan calon membangun personal branding yang berbeda sesuai segmentasi pemilih masing-masing. Pasangan Anies Baswedan dan Muhaimin Iskandar lebih menonjolkan citra religius, intelektual, dan komunikatif. Pasangan Prabowo Subianto dan Gibran Rakabuming Raka menampilkan citra kepemimpinan kuat, populis, dan adaptif terhadap media digital, sedangkan pasangan Ganjar Pranowo dan Mahfud MD membangun citra kesederhanaan, profesionalisme, dan nasionalisme. Penelitian ini menemukan bahwa personal branding memiliki pengaruh signifikan terhadap preferensi memilih masyarakat Aceh, terutama melalui aspek kedekatan nilai religius, komunikasi politik, citra moral, dan hubungan emosional kandidat dengan masyarakat.