Analisis Pengaruh Promosi, Persepsi Harga, Gender, Gaya Hidup, dan Sikap Religiusitas Terhadap Perilaku Konsumen dalam Memilih Perawatan Kecantikan (Studi Penelitian pada Klinik Perawatan Kecantikan di Banda Aceh)

Penelitian ini untuk menganalisis pengaruh promosi, persepsi harga, gender, gaya hidup dan sikap religiusitas konsumen dalam memilih layanan perawatan kecantikan pada industri perawatan kecantikan di Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer dengan menyebarkan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan Teknik purposive sampling, yang merupakan bagian dari non probability sampling. Analisis dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda dengan menggunakan alat estimasi SPSS. Penelitian ini menunjukkan bahwa Promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen dengan koefisien sebesar -0,066. Persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen dengan koefisien sebesar 0,219. Gender tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen dengan koefisien sebesar -0,067. Gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen dengan koefisien sebesar 0,274. Religiusitas berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen dengan koefisien sebesar 0,605. Dan secara bersama-sama variabel variabel promosi, persepsi harga, gender, gaya hidup, religiusitas, berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumen dalam memilih layanan perawatan kecantikan di klinik kecantikan.