Pengaruh Gaya Hidup, Hedonic Shopping Motivation dan Daya Tarik Visual Terhadap Impulsive Buying dengan Religiusitas Sebagai Variabel Moderasi di Kota Banda Aceh

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, hedonic shopping motivation, dan daya tarik visual terhadap impulsive buying serta menguji peran religiusitas sebagai variabel moderasi di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 150 responden dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup, Hedonic Shopping Motivation, dan daya tarik visual berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Sementara itu, religiusitas tidak mampu memoderasi pengaruh gaya hidup, Hedonic Shopping Motivation, maupun daya tarik visual terhadap impulsive buying. Temuan ini menunjukkan bahwa perilaku pembelian impulsif lebih dipengaruhi oleh faktor gaya hidup, motivasi berbelanja yang bersifat hedonis, dan daya tarik visual dibandingkan tingkat religiusitas responden.