Pengaruh E-Commerce, Financial Technology (Fintech), dan Lokasi Terhadap Minat Beli Generasi Z di Pasar Tradisional Kota Banda Aceh

Minat beli merupakan kecenderungan konsumen untuk mempertimbangkan dan berkeinginan melakukan pembelian di suatu tempat yang dipengaruhi oleh berbagai faktor,termasuk keberadaan e-commerce, layanan fintech, dan kondisi lokasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh e-commerce, fintech, dan lokasi terhadap minat beli Generasi Z di pasar tradisional Kota Banda Aceh baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 400 responden Generasi Z yang berdomisili di Kota Banda Aceh. Analisis data dilakukan menggunakan SEM-PLS dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-commerce, fintech, dan lokasi masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Generasi Z di pasar tradisional Kota Banda Aceh secara parsial. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai F hitung (67,40) > F tabel (2,63), dengan nilai R² sebesar 33,8%, sedangkan 66,2% dipengaruhi variabel lain di luar penelitian.