Pengaruh Green Marketing dan Greenwashing terhadap Kepercayaan Konsumen pada Produk Halal (Studi Pada Generasi Z di Kota Banda Aceh)

Green marketing merupakan strategi pemasaran hijau yang menekankan komitmen perusahaan terhadap keberlanjutan lingkungan, sementara greenwashing adalah praktik klaim lingkungan yang menyesatkan atau tidak sesuai kenyataan yang dapat merusak kepercayaan konsumen. Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh green marketing dan greenwashing terhadap kepercayaan konsumen pada produk halal khususnya pada produk kosmetik dan perawatan diri di kalangan Generasi Z Kota Banda Aceh. Penelitian kuantitatif dengan 398 responden ini menggunakan proportionate stratified random sampling dan analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen (p = 0,002), greenwashing tidak berpengaruh signifikan (p = 0,525), dan secara simultan kedua variabel berpengaruh signifikan (p = 0,005). Green marketing lebih dominan (β = 0,156) dibanding greenwashing (β = 0,032). Adjusted R Square 0,021 menunjukkan hanya 2,1% variasi kepercayaan konsumen yang dijelaskan kedua variabel, sisanya dipengaruhi faktor lain seperti sertifikasi halal dan kualitas produk.