Pengaruh Review Influencer dan FOMO terhadap Minat Beli Gen Z di Kota Banda Aceh

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel review influencer dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap minat beli generasi Z pada UMKM kuliner halal di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data diolah menggunakan analisis statistik, yaitu analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel review influencer kuliner dan FOMO masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli generasi Z, serta secara simultan kedua variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada produk UMKM kuliner halal di Kota Banda Aceh. Hasil ini mengimplikasikan bahwa konten ulasan yang kredibel dari influencer serta perasaan takut tertinggal tren di kalangan generasi Z merupakan faktor kunci dalam mendorong minat beli pada produk kuliner UMKM halal.