Pengaruh Digital Marketing, Inovasi Produk, Dan Modal Usaha Terhadap Kinerja Umkm Kerawang Gayo (Studi Di Kampung Kerawang Gayo Kecamatan Bebesen Kabupaten Aceh Tengah)

Kerawang Gayo merupakan kerajinan tradisional khas suku Gayo yang telah ditetapkan sebagai Warisan Budaya Tak Benda Indonesia sekaligus komoditas ekonomi bernilai tinggi bagi masyarakat Kabupaten Aceh Tengah. Meskipun memiliki potensi besar, UMKM Kerawang Gayo masih menghadapi berbagai tantangan seperti rendahnya pemanfaatan digital marketing, terbatasnya inovasi produk, dan minimnya akses modal usaha. Kajian ini diarahkan untuk menguji pengaruh digital marketing, inovasi produk, serta modal usaha terhadap kinerja UMKM Kerawang Gayo di Kecamatan Bebesen, Kabupaten Aceh Tengah, dengan pengujian secara parsial dan simultan. Rancangan yang digunakan berupa penelitian kuantitatif asosiatif, sedangkan seluruh 83 pelaku usaha dan pengrajin aktif dijadikan responden melalui teknik total sampling. Pengumpulan data dilakukan memakai kuesioner berskala Likert, kemudian data dianalisis menggunakan regresi linear berganda berbantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing, inovasi produk, dan modal usaha masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM secara parsial, dengan modal usaha memberikan kontribusi terbesar, diikuti oleh inovasi produk, dan digital marketing.