Analisis Retorika Dakwah Ustadz Hanan Attaki Di Tiktok Studi Pada Mahasiswa UIN Ar-Raniry

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi retorika dakwah Ustadz Hanan Attaki di TikTok dan pemaknaannya oleh mahasiswa UIN Ar-Raniry berdasarkan kerangka retorika klasik Aristoteles, yaitu ethos, pathos, dan logos sebagai teori. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif melalui analisis isi terhadap 5 video TikTok pada akun Ayah Amanah (@am.event) serta wawancara semi-terstruktur dengan 27 mahasiswa dari sembilan fakultas yang dipilih melalui purposive sampling. Data dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menemukan 43 data kemunculan retorika, dengan pathos sebagai strategi paling dominan (17 data), diikuti ethos (14 data) dan logos (12 data), yang saling melengkapi dan menunjukkan bahwa dakwah Ustadz Hanan Attaki menekankan resonansi emosional tanpa mengesampingkan otoritas keagamaan dan argumentasi Argumen yang logis serta berlandaskan dalil. Mahasiswa memaknai gaya penyampaian yang santai sebagai penguat kedekatan tanpa mengurangi kredibilitas keilmuan, selama tetap disertai rujukan Al-Qur'an dan hadis. Penerimaan ini mencerminkan pergeseran otoritas keagamaan dari Pergeseran cara memandang otoritas keagamaan, dari yang berdasarkan status formal dan teks semata, menjadi yang berdasarkan kedekatan personal dan kesesuaian dengan kehidupan sehari-hari, sementara dakwah digital dipandang sebagai pintu masuk yang melengkapi, bukan menggantikan, kajian keagamaan yang lebih mendalam di majelis taklim atau dayah.