Strategi Promosi Wisata Halal Berbasis (Integrated Marketing Communication) Oleh Dinas Pariwisata Aceh Tengah

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi Wisata Halal berbasis Integrated Marketing Communication (IMC) yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata Aceh Tengah. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada besarnya potensi Wisata Halal Aceh Tengah yang belum diimbangi dengan strategi promosi yang terintegrasi dan konsisten. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode penelitian lapangan (penelitian lapangan). Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap tiga informan yang dipilih secara purposive sampling , yaitu Kepala Bidang Pemasaran Dinas Pariwisata Aceh Tengah, pelaku usaha wisata, dan wisatawan domestik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dinas Pariwisata Aceh Tengah telah menerapkan strategi IMC melalui pemanfaatan media sosial, media konvensional, serta kolaborasi dengan konten kreator dan influencer. Media sosial menjadi saluran utama dalam membangun kesadaran wisatawan terhadap destinasi Wisata Halal. Namun implementasi IMC masih lebih berorientasi pada media integrasi dibandingkan integrasi pesan, sehingga identitas Wisata Halal belum dikomunikasikan secara konsisten sebagai nilai utama destinasi. Selain itu, ditemukan beberapa kendala berupa keterbatasan anggaran, infrastruktur internet yang belum merata, serta kesenjangan antara citra Wisata Halal yang ditingkatkan dengan kondisi aktual di lapangan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan promosi Wisata Halal tidak hanya bergantung pada keterpaduan media komunikasi, tetapi juga pada konsistensi pesan dan keselarasan antara strategi promosi dengan penerapan prinsip halal pada destinasi wisata.