Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Wadah Pemasaran Produk Pada Mahasiswa Komunikasi Dan Penyiaran Islam Universitas Islam Negeri Ar-Raniry Banda Aceh

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemanfaatan media sosial sebagai wadah pemasaran produk pada mahasiswa Komunikasi dan Penyiaran Islam (KPI) UIN Ar-Raniry Banda Aceh, meliputi platform yang digunakan, alasan pemilihannya, serta peluang dan tantangan yang dihadapi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, sedangkan informan dipilih menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria yang sesuai dengan fokus penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa memanfaatkan TikTok, Instagram, WhatsApp, Shopee, dan Facebook untuk memasarkan produk. TikTok menjadi platform yang paling dominan karena memiliki banyak pengguna, jangkauan luas, serta peluang bagi konten untuk memperoleh perhatian melalui FYP. Instagram dan WhatsApp digunakan sebagai media pendukung, Shopee untuk transaksi, dan Facebook untuk memperluas promosi. Pemanfaatan media sosial memberikan peluang berupa perluasan jangkauan pemasaran, penghematan biaya, efisiensi waktu, peningkatan interaksi, dan peluang penjualan. Namun, terdapat tantangan berupa persaingan, perubahan algoritma, rendahnya jangkauan konten, konsumen yang tidak selalu membeli, serta tuntutan kreativitas. Dengan demikian, media sosial efektif sebagai wadah pemasaran apabila digunakan secara kreatif, konsisten, dan komunikatif.