Analisis Swot Pada Penjualan Fashion Wanita di Era Digital Dalam Perspektif Ekonomi Syariah di Kota Banda Aceh

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi penjualan digital UMKM fashion wanita di Kota Banda Aceh, mengidentifikasi faktor internal dan eksternal melalui analisis SWOT, serta merumuskan strategi yang sesuai dengan prinsip ekonomi syariah. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan lokasi di Kecamatan Baiturrahman dan Ulee Kareng. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM telah memanfaatkan media sosial dan marketplace dalam penjualan, namun belum optimal karena keterbatasan kemampuan digital, konsistensi konten, dan tingginya persaingan. Kekuatan utama terletak pada kualitas produk, keberagaman model, dan kepercayaan konsumen, sedangkan kelemahan meliputi keterbatasan sumber daya manusia dan kemampuan pemasaran digital. Peluang berasal dari meningkatnya penggunaan media digital dan minat terhadap fashion muslim, sementara ancaman berupa persaingan dan perubahan tren. Strategi yang direkomendasikan meliputi optimalisasi media digital, peningkatan kompetensi, penguatan branding, perluasan pemasaran, serta penerapan prinsip kejujuran, transparansi, keadilan, dan kemaslahatan.