Keberadaan pasar rakyat di Acelh Singkil yang menjual berbagai jenis ikan laut tentu telah memberikan berbagai kesan bagi para konsumennta, ada yang merasa puas namun ada pula yang tidak puas. Kepuasan terhadap ikan yang dijual di pasar Acelh Singkil disebabkan karena merasa cocok terhadap harga, tempat, rasa, dan kesegaran ikan tersebut. Begitu pula masyarakat yang menjadi konsumen dalam pembelian ikan laut di Kabupaten Aceh Singkil. Dimana dilakukan pembelian atau tidak terhadap produk ikan laut tersebut dengan pertimbangan kualitas ikan seperti rasa dan kesegaran ikan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat kepuasan dan keputusan pembelian konsumen dalam mengkonsumsi ikan laut di Kabupaten Aceh Singkil dan mengidentifikasikan pengaruh secara parsial dan simultan variabel harga dan kualitas ikan terhadap keputusan konsumen dalam mengkonsumsi ikan laut di Kabupaten Aceh Singkil. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan jenis penelitian asosiasi. Populasi seluruh konsumen pasar Acelh Singkil dan sampel 40 yang diambil secara random sampling. Teknik pengumpulan data kuesioner. Analisa data menggunakan SPSS Versi 26 dengan analisis uji regresi berganda dan analisis IPA. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa hasil Important Peformance Analisys (IPA) menunjukkan nilai signifikansi selbelsar 0,556 > alpha 0,056 tidak telrdapat pelrbeldaan yang signifikan antara harapan dan kelnyataan kolnsumeln telrhadap tingkat kelpuasan dalam melmbelli dan melngkolnsumsi ikan yang dijual di pasar Acelh Singkil. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa variabell harga dan kualitas ikan selcara parsial belrpelngarulh signifikan telrhadap keputusan pembelian ikan laut di pasar harian Singkil. Variabell harga dan kualitas ikan selcara simultan belrpelngarulh signifikan telrhadap keputusan pembelian ikan laut di pasar harian Singkil.