Analisis Strategi Pemasaran Program Kredit Usaha Rakyat (KUR) pada PT. BRI Syariah Kantor Cabang Banda Aceh

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis strategi pemasaran Kredit Usaha Rakyat (KUR) pada PT. BRI Syariah Kantor Cabang Banda Aceh, dimana pembiayaan tersebut mampu tersalurkan hampir memenuhi target sempurna walaupun tergolong bank syariah baru serta berperan sebagai bank penyalur KUR yang baru pula. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif, yaitu pendekatan deskriptif, wawancara, dan menggunakan matriks IFE, EFE, IE dan matriks SWOT. Kesimpulan dari analisis yang dilakukan adalah PT. BRI Syariah Kantor Cabang Banda Aceh memiliki kekuatan internal yang patut dipertahankan, akan tetapi faktor eksternal tergolong lemah karena berada dibawah standar penilaian yaitu 2,50. Posisi KUR pada perusahaan saat ini berada pada tahap “hold and maintain” atau menjaga dan mempertahankan yang menjadi kekuatan internal perusahaan, selanjutnya strategi yang harus dilakukan pada tahap ini ialah penetrasi pasar, pengembangan produk, dan pengembangan pasar.