City Branding merupakan salah satu strategi pemasaran kota yang berperan penting dalam menarik minat wisatawan, terutama dalam konteks pengembangan wisata halal. Kota Banda Aceh yang dikenal dengan julukan Serambi Mekkah, memiliki potensi besar sebagai destinasi wisata halal yang sejalan dengan nilai-nilai syariah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh City Branding Serambi Mekkah dan Halal Tourism terhadap keputusan berkunjung wisatawan ke Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode regresi linier berganda. Data dikumpulkan dari 100 responden yang terdiri dari 40 orang melalui penyebaran kuesioner secara langsung dan 60 orang secara daring (online), dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil analisis menunjukkan bahwa City Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung. Halal Tourism juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung dengan kontribusi sebesar 50,2%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini